Wie Adidas-Chef Gulden mit Puma-Erfahrung das Unternehmen rettete

Norwegischer Gulden bleibt Adidas-CEO bis 2030 - Wie Adidas-Chef Gulden mit Puma-Erfahrung das Unternehmen rettete

Adidas wendet unter Führung von CEO Bjørn Gulden das Blatt

Unter der Leitung von Vorstandschef Bjørn Gulden hat Adidas eine beeindruckende Wende geschafft. Das Unternehmen, das einst mit Verlusten kämpfte, ist heute wieder auf Wachstumskurs und schreibt schwarze Zahlen. Guldens Erfolg hat dabei eine ungewöhnliche Note: Zuvor stand er ganze zehn Jahre lang an der Spitze des Konkurrenten Puma.

Die Geschichte von Adidas und Puma begann mit zwei Brüdern, Adolf und Rudolf Dassler. Ihr erbitterter Streit in den 1940er-Jahren spaltete das Familienunternehmen und führte zur Gründung der beiden Sportartikel-Riesen.

Jahrzehnte später wurde Bjørn Gulden zu einer Schlüsselfigur in beiden Konzernen. Der ehemalige Profi-Fußballer übernahm 2013 die Führung bei Puma und lenkte das Unternehmen ein Jahrzehnt lang. Dann wechselte er im Januar 2023 als neuer CEO zu Adidas.

Bei Adidas leitete Gulden umfangreiche Umstrukturierungsmaßnahmen ein. Bis Anfang 2026 hatte das Unternehmen seine finanzielle Lage deutlich verbessert und in wichtigen Märkten wieder Marktanteile zurückerobert. Trotz dieser Fortschritte blieb Nike unangefochtener Weltmarktführer im Sportartikelbereich.

Guldens Vertrag bei Adidas läuft nun bis 2030 – eine langfristige Perspektive für seine Rolle in der Zukunft des Unternehmens.

Adidas hat sich dank Guldens Führung von den früheren Schwierigkeiten erholt. Seine Erfahrung bei Puma und sein langfristiges Engagement bei Adidas deuten auf eine stabile Zukunft im Unternehmensregister hin. Dennoch liegt die Marke im globalen Marktvergleich weiterhin hinter Nike zurück.