Streaming-Werbung wächst rasant – wie Live-Events TV und Digital verbinden
Anto Lehmann
Streaming-Werbung wächst rasant – wie Live-Events TV und Digital verbinden
Werbeformate im Streaming boomen – Live-Inhalte verbinden klassisches TV mit digitalen Plattformen
Die Werbung im Streaming-Bereich wächst rasant, wobei Live-Videoinhalte neue Möglichkeiten bieten, traditionelles Fernsehen und digitale Plattformen zu verknüpfen. Ein aktueller Bericht von FreeWheel zeigt hier noch ungenutztes Potenzial – insbesondere bei hochwertigen Live-Sportübertragungen.
Die Werbeaufrufe auf Connected TV (CTV) stiegen in der zweiten Jahreshälfte 2023 deutlich an: In Europa gab es ein Plus von 24 Prozent, in den USA von 10 Prozent. Dieser Trend spiegelt einen grundlegenden Wandel im Mediennutzungsverhalten wider.
Große Live-Events wie die UEFA-Fußball-Europameisterschaft und die Olympischen Spiele 2023 sorgten für hohe Zuschauerzahlen. Auch die digitale Sportberichterstattung gewann an Bedeutung: Die Reichweite der Tour de France 2023 auf Eurosport.com und Discovery+ stieg im Vergleich zu 2022 um 12 Prozent.
Die NFL setzt verstärkt auf Streaming und hat die exklusiven Rechte für Thursday Night Football an Amazon Prime vergeben. Peacock schrieb Geschichte mit dem ersten rein gestreamten NFL-Wild-Card-Spiel, das rund 23 Millionen Live-Zuschauer anzog – ein Rekord für Streaming-Events in den USA.
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In neun EU-Ländern entfielen zwischen September 2022 und September 2023 85 Prozent der Sehzeit auf Netflix, Prime Video und Disney+. Fiktionale Inhalte dominierten: 87 Prozent der Film- und 95 Prozent der Seriennutzung entfielen auf dieses Genre.
Laut dem FreeWheel Video Marketplace Report könnten hochwertige Live-Sportübertragungen die Werbereichweite in digitalen Umgebungen weiter ausbauen. Während Streaming weiter wächst, verändern Live-Events und Exklusivverträge die Art und Weise, wie Werbetreibende ihre Zielgruppen erreichen.
