Steingarts Angriff auf Podcast-Werbung entfacht Medien-Debatte über Glaubwürdigkeit
Jonas Seifert
Steingarts Angriff auf Podcast-Werbung entfacht Medien-Debatte über Glaubwürdigkeit
Journalist Gabor Steingart hat eine Debatte über werbliche Moderatorenansagen in Podcasts ausgelöst. In seiner Sendung Morning Briefing warf er Medienvertretern vor, die Grenze zwischen redaktionellen Inhalten und bezahlter Werbung zu verwischen. Seine Kritik stieß bei Kollegen sowohl auf Zustimmung als auch auf Widerspruch.
Steingart richtete sich insbesondere gegen den OMR Podcast von Philipp Westermeyer, dem er unklare Werbekennzeichnung vorwarf. Er spielte Audioausschnitte von Journalisten ab, die Produkte beworben, und verglich diese Praxis mit "Prostitution". Zudem argumentierte er, sie verstoße gegen den Deutschen Pressecodex. Auf Nachfrage verweigerte er jedoch die Nennung konkreter Prüffälle.
Der Deutsche Presserat erklärte später, es lägen keine Ermittlungen zu Moderatorenwerbung vor – entgegen Steingarts Behauptungen. Sein eigenes Medium, The Pioneer, unterliegt nicht der freiwilligen Kontrolle des Rates und ist somit nicht an dessen ethische Richtlinien gebunden.
Dagmar Rosenfeld, Moderatorin von Machtwechsel, verteidigte das Modell und betonte, dass transparente, klar gekennzeichnete Werbung hochwertigen Journalismus finanziert. Ihr Podcast bleibt dank Sponsoring kostenfrei, wobei Werbung und redaktionelle Inhalte strikt getrennt sind. Studien des Reuters Institute und des BDZV zeigen, dass 15 bis 20 deutsche Medienhäuser – darunter ZEIT ONLINE und Deutschlandfunk – mittlerweile auf Moderatorenwerbung als Einnahmequelle setzen.
Steingart lud Kritiker ein, die Diskussion zu vertiefen, und räumte ein, dass es unterschiedliche Auffassungen zur Nachhaltigkeit im Journalismus gibt. Der Streit offenbart die Spannungen bei der Finanzierung unabhängiger Medien. Während die einen Werbung als Gefahr für die Glaubwürdigkeit sehen, betrachten andere sie als überlebensnotwendig. Die fehlende Position des Presserats lässt die ethischen Grenzen der Podcast-Werbung weiterhin ungeklärt.
