Opernhäuser tauschen Kunst gegen Lifestyle – warum Social Media die Klassik verändert
Anto Lehmann
Opernhäuser tauschen Kunst gegen Lifestyle – warum Social Media die Klassik verändert
Europas große Opernhäuser setzen auf Social Media – mit neuem Fokus
Die führenden Opernhäuser Europas verlagern ihre Schwerpunkte in den sozialen Medien. Statt Musik oder künstlerische Tiefe in den Vordergrund zu stellen, werben viele nun mit Lifestyle und Freizeitvergnügen. Auf Instagram dominieren Drinks, Dresscodes und Influencer-Inhalte – traditionelle Operndiskussionen rücken in den Hintergrund.
Die Staatsoper Berlin nutzt ihre Plattform, um Sponsoren wie BMW von der Rentabilität ihres Engagements zu überzeugen. Der Account der Festspielhaus Baden-Baden wirbt derweil mit „Klassik und Spritz“ sowie „Sundownern und DJ auf der After-Show-Terrasse“. Der Ton ist unterhaltsam, nicht künstlerisch.
Die Bayerische Staatsoper geht einen etwas anderen Weg: Ihr Instagram-Kanal konzentriert sich auf Musik, mit Beiträgen über Wagner, das Orchester und die künstlerische Philosophie. Doch Moderator Holger Noltze erklärt Opera oft in einem veralteten, herablassenden Stil – als müsste das Publikum alles vereinfacht serviert bekommen.
Influencer wie Opera Bert sind in München und Baden-Baden präsent und vermischen Oper mit Lifestyle-Marketing. Junge Content-Creator setzen auf Überlebenstipps, Dresscodes und Drinks statt auf musikalische Einblicke. An der Wiener Staatsoper behandeln Moderatoren wie Hemma und Jakob ihr Publikum oft als uninformiert und verwechseln Zugänglichkeit mit Oberflächlichkeit.
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Opernhäuser inszenieren sich zunehmend als Wohlfühl-Orte statt als Räume der Reflexion. Der Fokus auf Drinks, Mode und Influencer-Kultur spiegelt einen größeren Trend wider: Künstlerische Tiefe weicht dem Lifestyle-Appeal – zumindest in den Social-Media-Strategien.
