Changhong übernimmt Grundig-Lizenz für globale Haushaltsgeräte-Expansion
Kuno Geisler
Changhong übernimmt Grundig-Lizenz für globale Haushaltsgeräte-Expansion
Changhong und Grundig gehen eine neue strategische Partnerschaft ein. Durch die Vereinbarung erhält der chinesische Elektronikkonzern Changhong eine Markenlizenz für Grundig-Produkte in wichtigen globalen Märkten. Beide Unternehmen streben an, ihre Position im Bereich Haushaltsgeräte durch diese Zusammenarbeit zu stärken.
Grundig, eine etablierte europäische Marke für Haushaltsgeräte, wurde 1945 gegründet und hat ihren Hauptsitz in Nürnberg. Das Unternehmen ist in über 55 Ländern aktiv, mit besonders starker Präsenz in Europa. Die Muttergesellschaft Arçelik hat sich durch Übernahmen und Lizenzvereinbarungen in Regionen wie dem Nahen Osten und Nordafrika (MENA), dem asiatisch-pazifischen Raum sowie Südasien ausgeweitet.
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Changhong übernimmt nun die gesamte Wertschöpfungskette von Grundig – von der Produktentwicklung und Fertigung über Vertrieb bis hin zum Kundenservice. Die Lizenz umfasst zentrale Produktkategorien wie Unterhaltungselektronik, Großhaushaltsgeräte, Klimaanlagen und ausgewählte Kleingeräte. Gültig ist der Deal für Europa (ohne die Türkei), die Asien-Pazifik-Region, die GUS-Staaten und China.
Changhong bringt Expertise im Bereich Smart-Home-Technologien sowie ein globales Produktionsnetzwerk in die Partnerschaft ein. Die eigene Marke des Unternehmens, CHiQ, hat in Europa bereits Fuß gefasst. Mit der neuen Vereinbarung verfolgt Changhong einen langfristigen Ansatz und setzt auf nachhaltiges Wachstum für beide Marken.
Die Zusammenarbeit sieht vor, dass Changhong die Geschäfte von Grundig in mehreren Regionen und Produktlinien verantwortet. Der Schritt erweitert Changhongs globale Reichweite und nutzt gleichzeitig den etablierten Markenruf von Grundig. Beide Unternehmen erwarten, dass die Partnerschaft ihre Marktpositionen in den kommenden Jahren weiter festigen wird.
