Puma startet radikale Umstrukturierung nach drastischem Umsatz- und Gewinnrückgang
Bert Biggen
Puma meldet Verluste und plant Entlassung von 900 Mitarbeitern - Puma startet radikale Umstrukturierung nach drastischem Umsatz- und Gewinnrückgang
Puma kündigt umfassenden Umstrukturierungsplan nach starkem Umsatz- und Gewinnrückgang an
Der Sportartikelhersteller Puma hat nach einem deutlichen Einbruch bei Umsatz und Gewinnen ein großes Restrukturierungsprogramm angekündigt. Im ersten Dreivierteljahr des laufenden Jahres verzeichnete das Unternehmen einen Umsatzrückgang von 8,5 Prozent auf 5,973 Milliarden Euro. Ein Nettoverlust von 257 Millionen Euro zwingt das Unternehmen nun zu Kostensenkungen und einer strategischen Neuausrichtung.
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Die finanziellen Schwierigkeiten kommen zu einem Zeitpunkt, an dem Puma gegenüber den Konkurrenten Nike und Adidas weiter an Boden verliert. Aktuell belegt das Unternehmen zwar noch den dritten Platz im globalen Sportartikelmarkt, doch seine Performance hat spürbar nachgelassen. Um gegenzusteuern, leitet der neue Vorstandsvorsitzende Arthur Hoeld nun eine tiefgreifende Umstrukturierung ein.
Bis Ende 2026 sollen rund 900 Stellen im Verwaltungsbereich abgebaut werden. Mit diesem Schritt will das Unternehmen seine Abläufe verschlanken und die Ausgaben senken. Hoeld bezeichnete das Jahr 2026 als Übergangsphase, ab 2027 wird wieder mit Wachstum gerechnet.
Puma wird zudem sein Geschäftsmodell stärker auf den Direktvertrieb ausrichten. Eigenen Einzelhandelsgeschäften und dem E-Commerce wird Vorrang eingeräumt, während der Großhandelsumsatz zurückgefahren wird. Ziel ist es, die Exklusivität und Profitabilität der Marke zu steigern.
Ein weiterer zentraler Punkt der Neuausrichtung ist die Reduzierung von Überbeständen. Das Unternehmen will sich auf seine stärksten Segmente konzentrieren: Fußball, Training, Laufen und Sportmode. Diese Kernbereiche sollen künftige Investitionen und die Produktentwicklung vorantreiben.
Die Umstrukturierung folgt auf einen Rückgang der Nettoergebnisse um 500 Millionen Euro in den ersten neun Monaten des Jahres. Mit Stellenabbau, Lagerbestandsreduzierung und einer stärkeren Ausrichtung auf den Direktvertrieb will Puma seine Finanzen stabilisieren. Das Unternehmen erwartet, dass diese Maßnahmen es bis 2027 wieder auf Wachstumskurs bringen werden.
